«36,6» запускает уже второй новый проект за последние полгода

«Аптечная сеть 36,6» запускает уже второй новый проект за последние полгода: вслед за франчайзинговой сетью магазинов товаров для детей Early Learning Center компания запускает региональную сеть «магазинов у дома» «Мила» в формате drogerie, в которой ассортимент аптеки будет сочетаться с хозяйственным магазином. Участники рынка полагают, что такой проект может быть перспективным, и прогнозируют появление похожих проектов и у других аптечных сетей.

«Аптечная сеть 36,6» вчера объявила о запуске нового проекта— сети «магазинов у дома» в формате drogerie под брэндом «Мила». Первые три магазина уже работают в Нижнем Новгороде и городах Нижегородской области Дзержинск и Бор.

Площадь магазинов будет составлять 150 кв. м, из которых 35 кв. м отдадут под аптеку с открытой формой торговли, а остальную площадь — под хозяйственные товары: бытовую химию, широко рекламирующуюся косметическую продукцию и товары для животных. Аптечный ассортимент будет составлять около 3,5 тыс.  единиц, хозяйственный — 5 тыс. единиц. Инвестиции в открытие одной точки не раскрываются, по данным «Бизнеса», они могут составлять примерно вполовину меньше, чем затраты на открытие «36,6», которые оцениваются в $100 тыс.

Магазины будут позиционироваться как дискаунтеры. «Мила» в регионах не будет конкурировать с «36,6»: у новой сети другой ассортимент и другое ценовое позиционирование»,— поясняет директор по стратегическому развитию «36,

6» Олег Аникин. По его словам, в Москве «Мила» открываться не будет: «Московский потребитель уже, по сути, не нуждается в новых сетях дискаунтеров». В «36,6» утверждают, что сетей в формате drogerie в России пока нет, а конкурентами новой сети будут «магазины у дома» с хозяйственным ассортиментом. «У «Милы» будет два основных преимущества: аптека, которая будет генерировать покупательский поток, и более широкий, чем у конкурентов, ассортимент бытовой химии и косметики»,— говорит Олег Аникин.

По словам Олега Аникина, «36,6» давно думала о запуске новой сети в популярном на Западе формате. «Когда поглощаешь региональные сети такими темпами, как это делаем мы, в распоряжении оказывается определенное количество помещений,

которые слишком велики для ««36,6»: большая аптека в спальном районе, например, Нижнего Новгорода, будет окупаться десятилетиями»,— рассказывает директор по стратегическому развитию «36,6». Он добавляет, что работа трех первых магазинов «Мила» будет оцениваться в течение шести-девяти месяцев, после чего «36,6» будет принимать решение о дальнейшем развитии сети.

Участники рынка считают, что проект «36,6» может быть перспективным, если «Мила» предложит региональному рынку хорошие цены. «Покупательная способность населения в регионах растет, средний чек на косметику в регионах иногда оказывается выше, чем в столице»,— полагает вице-президент ЭМГ «Старая крепость» Анна Дычева-Смирнова. По словам эксперта,

в магазинах «Мила» будет продаваться более доступная парфюмернокосметическая продукция, чем в тех же «Л'Этуаль» и «Иль де Боте», к тому же сеть может снизить цены на полках за счет централизованных закупок и сотрудничества с отечественными производителями, которые не могут попасть в федеральные сети.

«Формат drogerie однозначно перспективен, об этом свидетельствует и факт прихода в этот сегмент такого крупного международного игрока, как AS Watson»,— полагает исполнительный директор сети аптек «Старый лекарь» Алексей Скрыпников. Скрыпников не исключает того, что подобные проекты, развиваемые другими аптечными сетями, могут появиться уже в ближайшем будущем.