«36,6» будет продавать английскую бижутерию

Аптечная сеть «36,6» пошла на нестандартный эксперимент с ассортиментной линейкой: «36,6» будет продавать бижутерию английской сети Accessorize. Пока корнеры Accessorize установлены только в трех «36,6», если проект стартует удачно, бижутерия будет продаваться во всех аптеках сети.

Инициатива партнерства с продавцом бижутерии исходила от аптечной сети, предполагает коммерческий директор компании «Бьюти ленд» (крупный дистрибутор бижутерии) Алхас Вардания.

Консультант британской сети бижутерии Diva Леонид Тарасов считает, что сотрудничество «36,6» и Accessorize будет взаимовыгодным. «На Западе подобная практика уже опробована многими аптечными сетями и доказывает свою эффективность.

Например, украшения довольно успешно продает английская сеть Boots, с которой часто сравнивают „36,6”.

Если сотрудничество между Accessorize и «36,6» продолжится, сеть по продаже бижутерии получит хороший канал распространения: сейчас «36,6» насчитывает 512 аптек в 30 российских регионах.

Впрочем, эксперты предупреждают, что для обеих сторон такое расширение ассортимента и каналов сбыта может быть рискованным. «Магазины Accessorize достаточно многолюдны. Продажа бижутерии в аптеках может спровоцировать появление большого количества праздных покупательниц в „36,

6”, что, в свою очередь, может негативно отразиться на имидже аптек»,— отмечает директор по развитию компании «Магазин магазинов» Александр Тишков. Для Accessorize этот шаг также выглядит двусмысленно: поскольку ничего оздоравливающего в бижутерии нет, у потребителя это может вызвать недоверие к марке, считает он.