Накрыло сетью

Общие продажи через онлайн-канал всех товаров в мире в 2014 г. составили 1,3 трлн долл.; в 2018 г. эта цифра была уже 3 трлн долл.; в 2021 г. прогнозируется рост до 5 трлн долл. Фармрынок в онлайн-канале в 2014 г. оценивался примерно в 29 млрд долл., а по прогнозам к 2023 г. он вырастет до 128 млрд долл.

У соседа дешевле

Для каждой страны характерны свои поведенческие тренды и законодательные ограничения. Самые прогрессивные рынки в отношении продажи ЛС онлайн — США, Германия, Бразилия, Австралия, Индия и Великобритания. Там возможна реализация и рецептурных, и безрецептурных препаратов. В Италии, Франции, Японии, Китае и Польше в интернете разрешена продажа только безрецептурных препаратов.

Ежегодный темп роста онлайн-продаж безрецептурных препаратов на глобальном уровне — около 4% в год. Рост категории «витамины и минералы» составляет 12% в год. В США во многих мегаполисах услуги доставки дают возможность получения ЛС в течение часа. На онлайн-канал приходится около 10% продаж ЛС в стране. Стабильный рост покупок лекарств через интернет показывает Германия, где разрешается отправлять рецептурные препараты по почте и есть возможность доставки ЛС из соседней страны по более низким ценам. Сейчас в Германии на онлайн приходится порядка 8% продаж ЛС.