Компания «Нутритек» открывает завод по производству детского, лечебного и специального питания в городе Истра

В конце восьмидесятых годов небогатый ассортимент полок с детским питанием для искусственно вскармливаемых детей стал расширяться как за счет государственных закупок заменителей женского молока (ЗЖМ) («Симилак», Эбботт Лабораториз), так и вследствие прихода на российский рынок зарубежных компаний («Bona», Nestle,“Tutteli”, Valio). Эти торговые марки завоевали любовь и признательность среди мам и педиатров, т.к. являясь полностью адаптированными, качественно отличались от частично адаптированных отечественных смесей «Малютка», «Малыш» и т.д.

В течение последних четырех лет (после кризиса 1998 года) рынок ЗЖМ вновь привлек многих крупных компаний с мировым именем, которые выставили на российских полках широкий ассортимент своих товаров. Данная продукция предназначена не только для искусственного вскармливания совершенно здоровых детей, но и для кормления детей, имеющих некоторые особенности и проблемы со здоровьем (обильные срыгивания, диарея, непереносимость лактозы или коровьего белка, и т.д.).

В таб.№1 приведен список компаний-производителей и полный перечень продукции (ЗЖМ), с кратким объяснением назначения различных ее видов.

Сегодня лидерами по ассортименту ЗЖМ являются компании Mead Johnson (9 позиций), Friesland Nutrition (7 позиций), Abbott Laboratories (6 позиций), Humana (8 позиций), Nutricia (7 позиций), а также вышедшая на рынок в прошлом году торговая марка «Винни».

На основании таблицы можно отметить, что наибольшее количество конкурентов расположено в средней группе, тогда как Дорогое питание представлено только 3-мя компаниями (торговая марка «Нэнни», питание на козьем молоке, вышла на рынок только в прошлом году и имеет исключительно высокую цену в силу своей эксклюзивности: 350-500 руб. за 400 г.)

В Дешевой нише находятся 5-ть конкурентов, среди которых «Малютка» и «Малыш» являются частично адаптированными смесями.

Надо отметить, что продукты «Симилак» и «Галия» представлены на рынке с перебоями.

Внутри средней ниши продукты располагаются в следующем порядке:

А) компании, предлагающие каждой ценовой нише свою торговую марку. Например,

В) компания, проводящая политику «снимания сливок», используя эксклюзивность своего продукта и назначая на него очень высокую цену. Например, «Нэнни», компании Бибиколь.

С) компании, предлагающие свой товар в одной ценовой нише

По данным исследований маркетингового агентства «Комкон» (Исследования проводились с использованием R-TGI (Российский индекс целевых групп , по лицензии Британского бюро маркетинговых исследований) среди всех семей России пользуются ЗЖМ 2% (или 57 тыс. семей), но среди них доля семей с детьми до 1 года составляет 41%.

Самая большая доля пользования ЗЖМ приходиться на семьи с высоким доходом (т.е. более 7000 руб. на чел.) – 77%, самая маленькая – на семьи с низким доходом (т.е. менее 1250 руб. на чел.). Среди остальных трех доходных групп пользование ЗЖМ составляет 41-50%.

Объем пользования в месяц отражен на диаграмме.

Суммарный объем потребления ЗЖМ в Москве- 328 000 упаковок в месяц.

Пользование той или иной торговой маркой прямо пропорционально доходу семьи.

Пользователей импортных дорогих марок и марок среднего ценового сегмента отличает высокая, выше среднего и средняя потребительская активность, высокий или выше среднего доход и благополучное материальное положение.

У ЗАО «Компания „Нутритек“» есть все для того, чтобы стать лидером на российском рынке по производству специальных адаптированных продуктов, продуктов для питания больных с различными генетическими заболеваниями, а также энтерального клинического питания, в настоящее время занятом иностранными производителями.

Идеология ЗАО «Компания „Нутритек“» – разработка российских уникальных технологий по производству детского, лечебного и специального питания совместно с ведущими государственными медицинскими учреждениями и внедрение их в производство.

Завод планирует выпускать более 40 наименований продуктов следующих групп:

Кроме того, завод «НУТРИТЕК» готов удовлетворить любые, в том числе индивидуальные, заказы на производство специального питания, например, для больных с редко встречающейся патологией.

Питание будет выпускаться в виде порошков, которые для потребления в пищу необходимо лишь развести теплой водой, и в виде готовых жидких стерилизованных продуктов. Все продукты имеют сбалансированный состав и легко усваиваются, благодаря чему могут служить единственным и полноценным источником питания.

В первые месяцы после официального открытия завода планируется начать выпуск продукта «Нутрилак», предназначенный для питания здоровых детей с рождения до года. В течение II квартала будет налажено производство продукта для беременных и кормящих женщин «Фемилак», продукта для энтерального питания «УНИПИТ» и еще нескольких продуктов. Ожидается, что уже к IV кварталу текущего года завод выпустит на рынок полный ассортимент продукции.

По словам генерального директора ЗАО «Компания „Нутритек“» Валерия Игнатова, «одной из главных задач предприятия является завоевание доверия потребителей и превращение «Нутритека» в хорошо узнаваемый и престижный брэнд».

Обзор российского рынка лечебного и детского питания на сегодня.

Ассортимент продукции ЗАО «Компания «НУТРИТЕК»

стандартные – «Нутрилак 0-6», «Нутрилак 0-12», «Нутрилак 6-12»;

специальные – «Нутрилак БИО» (с добавлением бифидобактерий, для детей, страдающих дисбактериозом) и «Нутрилак-Антирефлюкс» (для детей с патологическим срыгиванием).

Детское клиническое питание для детей первого года жизни:

«Пре-Нутрилак» (питание для недоношенных детей и детей с низкой массой тела при рождении),

«Нутрилак-Соя» (для искусственного вскармливания детей с первых дней жизни и старше, страдающих непереносимостью белков коровьего молока и лактозы),

«Нутрилак низколактозный» (для питания детей с первых дней жизни и старше, страдающих непереносимостью лактозы и (или) сахарозы),

«Нутрилак безлактозный» (для вскармливания детей с непереносимостью лактозы с первых дней жизни и старше),

«Гипоал 1» (для детей с аллергией средней тяжести),

«Гипоал 2» (для детей с тяжелой аллергией),